La charte graphique est un véritable ouvrage de référence, en termes d’identité visuelle pour votre entreprise. Véritable fil conducteur pour tous les supports graphiques, il doit être diffusé très largement au sein de votre entreprise et être facilement accessible à tous les collaborateurs impliqués dans la communication. Les agences de communication externes, les partenaires ainsi que la presse sont également des entités à considérer lors de la diffusion de cette charte.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Votre entreprise est enfin créée ou est en passe de l’être et vous vous attaquez à la question clé de votre image. Bien sûr, vous aurez besoin d’un logo illuminé par un graphiste professionnel. Et le studio graphique à qui vous parlez vous posera des questions bizarres comme « Et je suppose que vous aurez aussi besoin d’une charte graphique ? ». Et puis vous jetez un regard inquiet sur vos partenaires et vous retrouvez le même regard dubitatif… un quoi !!?
Une charte graphique est un recueil des 10 commandements de votre identité visuelle. C’est un document qui va servir de repère visuel, un ensemble de règles qui vont définir comment et dans quelles conditions vous allez utiliser vos éléments visuels et in fine, l’outil qui vous fera exister par association dans l’esprit des gens.
Composantes d’une charte graphique
Que trouve-t-on exactement dans cette charte graphique ? On sait maintenant qu’il s’agit d’un ensemble de règles, mais à propos de quoi ?
- Le logo
Votre logo est la clé de voûte de votre identité graphique ! Il vous permet de trouver rapidement des clients. Vous avez certainement déjà vu des présentations ou des documents où un logo est étiré, déformé, minuscule, méconnaissable ou illisible… c’est pourquoi la charte graphique définira les conditions de son utilisation : ses proportions, sa taille minimale et son positionnement par rapport à l’autre éléments (texte, titres, marges, etc.).
- Typographie
La charte définit les règles de mise en page et d’utilisation de la typographie dans un document. Le caractère et la personnalité d’une ou plusieurs typographies apportent du sens et peuvent changer la vision et la portée d’un texte en permettant la création de différents niveaux de texte tout en assurant un confort de lecture.
- Couleurs
Le choix des couleurs doit être limité pour permettre une meilleure mémorisation et une distinction rapide. Si vous devez imprimer votre logo sur une surface colorée (voiture, pochette plastique, etc.), ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas sera impérativement stipulé dans la charte graphique. Certaines couleurs ne sont pas souhaitables avec votre logo.